2021注会公司战略与风险管理易错试题五

　　【2017·单选题】2007～2013 年，S 公司在作为 P 公司最大的元器件和闪存供应商的同时，推出了系列智能手机和平板电脑，成为 P 公司在智能手机和平板电脑市场主要的竞争对手。P 公司很想摆脱对 S 公司的依赖，但由于 S 公司在生产关键零部件方面的能力显著强于其他公司，因而在短期内 P 公司仍然离不开 S 公司。这一案例中，影响 S 公司对 P 公司讨价还价能力的主要因素是( )。

　　A.业务量

　　B.产品差异化程度与资产专用性程度

　　C.纵向一体化程度

　　D.信息掌握程度

　　『正确答案』B

　　『答案解析』购买者和供应者讨价还价能力的大小取决于买方(或卖方)的集中程度或业务量的大小、产品差异化程度与资产专用性程度、纵向一体化程度、信息掌握的程度。“S 公司在生产关键零部件方面的能力显著强于其他公司”属于“产品差异化程度”。

　　【2016·单选题】根据波特的五种竞争力分析理论，下列各项关于供应商讨价还价能力的说法中，错误的是( )。

　　A.供应商提供的产品专用性程度越高，其讨价还价能力越强

　　B.供应商借助互联网平台掌握的购买者转换成本信息越多，其讨价还价能力越强

　　C.占市场份额 80%以上的少数供应商将产品销售给较为零散的购买者时，其讨价还价能力强

　　D.供应商拥有足够的资源能够进行后向一体化时，其讨价还价能力强

　　『正确答案』D

　　『答案解析』因为供应商具有前向一体化的现实威胁时，会提高其讨价还价能力，而不是后向一体化。实施后向一体化战略，并不影响当前作为供应者的企业的讨价还价能力，所以选项 D 是不正确的。

　　【2016·单选题】甲专车公司是基于互联网的专车服务提供商。甲专车公司采用“专业车辆、专业司机”的运营模式，利用移动互联网及大数据技术为客户提供“随时随地、专人专车”的全  新服务体验，在专车服务市场取得很大的成功。甲专车公司给潜在进入者设置的进入障碍是( )。

　　A.规模经济

　　B.资金需求

　　C.价格优势

　　D.产品差异

　　『正确答案』D

　　『答案解析』甲公司提供的是差异化服务，所以可以形成产品差异障碍。

　　【2016·单选题】哈佛商学院教授大卫·亚非在波特教授五种竞争力研究基础上，提出了影响产业利润的第六个要素。下列各项中，体现该要素作用的是( )。

　　A.某火力发电企业并购了一家煤矿，降低了原材料成本

　　B.某地区交通条件的改善促进了该地区房地产业的发展

　　C.某牛奶供应商控制了全市的销售渠道，使其他牛奶供应商在该市难以立足

　　D.两家大型超市通过降低销售价格，争夺消费者

　　『正确答案』B

　　『答案解析』互动互补作用力的运用包括控制部分互补品的供应;帮助和促进互补行业的健康发展;捆绑式经营或交叉补贴销售。选项 A 有利火力发电企业但是没有体现有利于煤矿;选项 B 交通条件和房地产业互相促进;选项 C 有利某牛奶供应商但是对其他牛奶供应商不利;选项 D 两家大型超市必有一伤或者两败俱伤。

　　【2015·单选题】达美公司在全国各地拥有 10 多个仓储物流中心，还控制了多个中药材交易市场。基于此优势，达美公司决定构建一个中药材电子商务市场，并把它建成“实体市场与虚拟市场相结合”、中药材电子交易与结算服务为一体的中药材大宗交易平台。目前许多企业计划进入中药材电子商务业务。达美公司给潜在进入者设置的进入障碍是( )。

　　A.规模经济

　　B.资金需求

　　C.现有企业的市场优势

　　D.现有企业对关键资源的控制

　　『正确答案』D

　　『答案解析』现有企业对关键资源的控制一般表现为资金、专利或专有技术、原材料供应、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制。如果现有企业控制了生产经营所必需的某种资源，那么它就会受到保护而不被进入者所侵犯。“达美公司决定构建一个中药材电子商务市场，并把它建成‘实体市场与虚拟市场相结合’、中药材电子交易与结算服务为一体的中药材大宗交易平台”属于“分销渠道”。所以选择选项 D。

　　【2014·单选题】下列各项中，对规模经济和学习经济之间的关系作出正确表述的是( )。

　　A.两者总是同方向变动

　　B.在劳动密集型产业中，学习经济很小，规模经济却很大

　　C.在资本密集型产业中，规模经济很小，学习经济却很大

　　D.两者交叉地影响产品成本的下降水平

　　『正确答案』D

　　『答案解析』“学习曲线”(又称“经验曲线”)，是指当某一产品累积生产量增加时，由于经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。它与规模经济往往交叉地影响产品成本的下降水平。规模经济使得当经济活动处于一个比较大的规模时，能够以较低的单位成本进行生产;学习经济是由于累积经验而导致的单位成本的减少。即使是学习经济很小的情况下，规模经济也可能是很大的，这在诸如铝罐制造这样的简单资本密集型的生产中通常能够产生;同样地，在规模经济很小时，学习经济也可以是很大的，这存在于诸如计算机软件开发等复杂的劳动密集型产业中。

　　【2012·多选题】甲公司是一家有机蔬菜生产供应商，通过分析普通蔬菜生产商对有机蔬菜行业盈利能力的影响，认为普通蔬菜生产商的影响力主要是波特五力模型中所提及的( )。

　　A.购买商的议价能力

　　B.潜在进入者的威胁

　　C.替代产品的威胁

　　D.供应商的议价能力

　　『正确答案』BC

　　『答案解析』因为普通蔬菜生产商可能进入有机蔬菜行业，也可能代替有机蔬菜，所以属于潜在进入者的威胁或替代品的威胁

　　【简答题】

　　随着国内消费的不断升级，中高端白酒产品日益成为酒业的消费热点。由于高端白酒在窑池、工艺、

　　环境、品牌等多方面的进入门槛很高，高端白酒长期处于供小于求的状态，使其对消费者具有更强的议价能力，并且高端白酒通常具备一定的收藏价值，这对价格不太敏感的高端酒客户来说更具吸引力。一些以中端酒为主的酒企开始转型升级，调整产品结构，增加高端产品的占比，以适应国内消费升级的变化趋势。此外，对国内白酒业整体而言，进口红酒的冲击不可小视，如今商务宴请中喝红酒的人越来越多，进口红酒抢占了一定的市场份额。

　　S 省酒业具有悠久的历史。改革开放后，S 省白酒地理优势、技术优势和人才优势逐步凸显，白酒产业迅速发展，保持着较强的盈利能力。S 省既有多家全国品牌大企业，也有诸多地方品牌中小企业。2013年 1 月，S 省白酒行业协会推出的《白酒产业振兴发展培育方案》指出，要做专做优做强白酒名优企业，提升企业效益，增强企业核   心竞争力，支持名优企业通过兼并、收购等多种方式整合省内中小企业;支持名优企业之间强强联合、战略合作，推进白酒产业与旅游文化产业的融合发展，充分发挥 S 省得天独厚的旅游文化资源。

　　作为国内名优白酒品牌的龙头企业之一，S 省致臻老窑公司近年来实施一系列战略举措以打造其在高端白酒业的竞争优势：

　　(1)采取“公司+农户”的订单模式，大力开发建设生态酿酒原料生产基地，从源头上把好质量关。

　　(2)启动“酿酒废弃物热化学能源化与资源化耦合利用技术”研究项目，为实现“高粮种植→白酒酿造→固废资源化利用→优质高梁种植→优质白酒酿造”的绿色循环产业链打下坚实基础。

　　(3)投资实施智能化包装中心技改项目，打造自动化、智能化的现代化包装基地，推动公司包装物流体系的转型升级。

　　(4)通过音乐、艺术等国际通用的“语言”将白酒文化传播到世界各地，拓展海外市场，抵消了部分进口红酒在国内市场的替代威胁。

　　要求：

　　(1)从五种竞争力分析角度，简要分析致臻老窑公司在高端白酒所具备的竞争优势。

　　(2)略(涉及钻石模型四要素)

　　『正确答案』

　　(1)

　　①潜在进入者的进入威胁较小。“高端白酒在窑池、工艺、环境、品牌等多方面的进入门槛很高”。

　　②购买者讨价还价能力较小。“高端白酒长期处于供小于求的状态，使其对消费者具有更强的议价能力，并且高端白酒通常具备一定的收藏价值，这对价格不太敏感的高端酒客户来说更具吸引力”。

　　③供应者讨价还价能力较小。“采取‘公司+农户’的定单模式，大力开发建设生态酿酒原料生产基地，从源头上把好质量关”。

　　④替代品的替代威胁较小。“对国内白酒业整体而言，进口红酒的冲击不可小视，如今商务宴请中喝红酒的人越来越多，进口红酒抢占了一定的市场份额”;“通过音乐、艺术等国际通用的‘语言’将白酒文化传播到世界各地，拓展海外市场，抵消了部分进口红酒在国内市场的替代威胁”。

　　⑤同业竞争能力较强。 “一些以中端酒为主的酒企开始转型升级，调整产品结构，增加高端产品的占比，以适应国内消费升级的变化趋势”。文化传播到世界各地，拓展海外市场，抵消了部分进口红酒在国内市场的替代威胁”。

　　⑤同业竞争能力较强。 “一些以中端酒为主的酒企开始转型升级，调整产品结构，增加高端产品的占比，以适应国内消费升级的变化趋势”。

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